आज के समय में हर क्षेत्र में दिन व दिन प्रतिस्पर्धा की टक्कर बढ़ती जा रही है। जिसका एक उदाहरण कार कंपनी टोयोटा के माध्यम से भी देखने को मिला जब उनकी एक कार की सेल लगभग 80% तक बढ़ गई और वहीं Ford Endeavour की बीते महीने एक भी यूनिट नहीं बिक पाई। दरअसल फोर्ड की एंडेवर और टोयोटा की फॉर्च्यूनर में कड़ी टक्कर थी। लेकिन टोयोटा की फॉर्च्यूनर ने ग्राहकों का दिल जीता और इसके मुकाबले Ford Endeavour की बिक्री लगभग ना के बराबर रही। पर अब आलम यह है कि टोयोटा की फॉर्च्यूनर कार लोगों के दिलों पर छा गई है और इस साल सितंबर महीने में यह बिक्री लगभग 24% तक बढ़ी है। टोयटा के दमदार फीचर में 360-डिग्री पार्किंग कैमरा, वायरलेस चार्जिंग पैड, एंबियंट लाइटिंग और एक ट्वीड इंस्ट्रूमेंट क्लस्टर मिलता है। इसमें पावर्ड टेलगेट के लिए किक-टू-ओपन भी मिलता है।