PVR आईनॉक्स ने ऐप फीचर 'SCREENIT' लॉन्च किया

मल्टीप्लेक्स ऑपरेटर पीवीआर इनॉक्स PVR Inox ने स्क्रीनआईटी ScreenIT शुरू की है, जो इसके ऐप पर उपलब्ध एक सर्विस है, जिसका उद्देश्य ऑडियंस की घटती संख्या, स्क्रीन उपयोग में सुधार और ऑडियंस की पसंद को पूरा करने जैसी चुनौतियों का समाधान करना है।

यह कदम ऐसे समय उठाया गया है, जब ओवर-द-टॉप प्लेटफॉर्म के उदय और लिमिटेड कंटेंट डाइवर्सिटी के कारण मल्टीप्लेक्स में ऑडियंस की संख्या में कमी आई है। स्क्रीनआईटी लॉन्च के समय 500 से अधिक शीर्षकों की लाइब्रेरी प्रदान करता है, जिसे 1,000 से अधिक तक विस्तारित करने की योजना है। टिकट की कीमत अपरिवर्तित रहेगी।

पीवीआर इनॉक्स में द लग्जरी कलेक्शन एंड इनोवेशन के सीईओ रेनॉड पैलियर ने कहा कि स्क्रीनआईटी ऑडियंस को स्क्रीनिंग के लिए फिल्मों का चयन, शेड्यूल और प्रचार करने की अनुमति देता है।

उन्होंने कहा "इस पहल में कोई कमी नहीं है। इसका एकमात्र फ़ायदा यह है, कि इससे प्रवेश की संख्या अधिकतम और अनुकूल हो जाती है। इससे लोगों के लिए वायरल मार्केटिंग के अवसर पैदा होते हैं, ताकि वे ऐसी कंटेंट देख सकें, जिसे वे बड़ी स्क्रीन पर दोबारा नहीं देख सकते। वे अपने अनुभव को अपनी इच्छानुसार डिज़ाइन और कस्टमाइज़ कर सकते हैं, और इससे कमाई भी कर सकते हैं।"

2024 में फुटफॉल साल-दर-साल 6% गिरकर 883 मिलियन हो गया, जो 2019 में दर्ज 1.03 बिलियन के पूर्व-महामारी के शिखर से काफी नीचे है। एवरेज टिकट मूल्य में वृद्धि ने फुटफॉल में गिरावट से होने वाले नुकसान की आंशिक रूप से भरपाई की है।

हाल के वर्षों में बॉक्स ऑफिस पर फ्लॉप होने के कारण हिंदी फिल्म इंडस्ट्री भी प्रोजेक्ट्स को हरी झंडी दिखाने के मामले में सतर्क रहा है। कमज़ोर कंटेंट पाइपलाइन की भरपाई के लिए PVR Inox जैसे मल्टीप्लेक्स ने पुरानी हिट फ़िल्मों को फिर से रिलीज़ करना शुरू कर दिया है, एक ऐसी रणनीति जिसने सकारात्मक परिणाम दिखाए हैं। दूसरी तिमाही में PVR Inox के प्रवेशों में से 6% पुनः रिलीज़ के लिए थे।

"पिछले आठ से नौ महीनों में हमने पुनः रिलीज़ से लगातार व्यवहार देखा है, जहाँ कई फ़िल्मों ने बिल्कुल नई फ़िल्म की तरह प्रदर्शन किया है," PVR Inox में बिज़नेस, प्लानिंग और स्ट्रेटेजी के चीफ कमल ज्ञानचंदानी Kamal Gianchandani ने कहा।

पीवीआर इनॉक्स ऐप के ज़रिए स्क्रीनआईटी यूजर्स एक्शन, रोमांस और क्षेत्रीय सिनेमा जैसी शैलियों में फ़िल्में चुन सकते हैं। एक बार चुने जाने के बाद यूजर्स भारत के 50 शहरों में 120 स्क्रीन में से किसी पर भी स्थान, तिथि और समय चुनकर स्क्रीनिंग शेड्यूल कर सकते हैं।

स्क्रीनिंग की पुष्टि करने के लिए ऑडिटोरियम की क्षमता का कम से कम 10% भरा होना चाहिए। "मान लीजिए कि आपने जो ऑडिटोरियम चुना है, उसकी क्षमता 100 सीटों की है। शो को आगे बढ़ाने के लिए आपको कम से कम 10 टिकट बेचने होंगे," रेनॉड पैलियर ने कहा।

स्क्रीनआईटी यूजर्स को न केवल अपने सामाजिक दायरे में बल्कि उससे परे भी स्क्रीनिंग को बढ़ावा देने के लिए प्रोत्साहित करता है। उनके प्रचार लिंक के माध्यम से खरीदे गए प्रत्येक टिकट के लिए यूजर्स 5% नकद इनाम कमाते हैं।

रेनॉड पैलियर का मानना ​​है, कि यह स्ट्रेटेजी न केवल प्रवेश को बढ़ाती है, बल्कि कस्टमर लॉयल्टी को भी बढ़ाती है। उन्होंने इस पहल की तुलना ई-कॉमर्स और ट्रेवल जैसे इंडस्ट्री द्वारा उपयोग किए जाने वाले सर्कुलर इकोनॉमी मॉडल से की।

"मेरा मतलब है, इसने उपयोग के मामले में महत्वपूर्ण परिणाम दिए हैं। चाहे वह ई-कॉमर्स हो या Airbnb, आप सर्कुलर इकोनॉमी में कई खिलाड़ियों का नाम ले सकते हैं। यह ऑडियंस को उस कंटेंट के ब्रांड एंबेसडर में बदलने के बारे में है, जिसे वे देखना चाहते हैं, और इसके लिए उन्हें पुरस्कृत करते हैं," उन्होंने कहा।